Микс из философии, аскетизма, медитации и физических упражнений стал гигантской бизнес-индустрией. Количество йога-студий в мегаполисах России выросло на 21% только за период с 2021 по 2022 год. А ежегодный оборот этой сферы составляет 41 миллиард рублей.
Время чтения: 3 минуты.
Откровение восточной мудрости: первые шаги на западе
Сближение двух культур началось с XVII века в период колонизации Индии. Тогда ученые Англии впервые стали переводить духовные индуистские тексты и изучать сверхспособности йогов. Однако это оставалось предметом интереса малого числа европейцев.
Заражение «йога-вирусом» началось с XX века. Тогда сами гуру, образованные англоговорящие индусы, отправились в Америку и страны Европы распространять восточные учения. За то, что сегодня мы снимаем стресс на коврике, ответственны Свами Вивекананда, Шри Тирумалай Кришнамачарья, Б.К.С Айенгар и другие.
Влияние поп-культуры: знаменитости и йога
Знаменитости, такие как участники The Beatles, Мадонна и Шэрон Стоун, обращались к йоге за физическим и духовным благополучием. Так они стали своеобразными амбассадорами: про их новое увлечение активно рассказывали СМИ, что не могло не повлиять на фанатское сообщество и узнаваемость практики в целом.
«Вы просто дышите и отпускаете все беспокоящее от себя – это тренировка вашего тела, ума, духа» — делилась впечатлениями Мадонна в интервью.
Помогают ли на самом деле стояние в асанах и медитации? На этот вопрос вы найдёте ответ, посмотрев или послушав видео-саммари «Как найти баланс в жизни». А специально для читателей журнала открываем бесплатный доступ ко всем саммари по промокоду BLOG30 на целый месяц.
Адаптация для западного общества: йога становится доступной
Практика, которая чаще встречается в спорт-клубах и студиях, называется «хатха». Изначально она была прерогативой мужчин-воинов в Индии X-XI веков. Сегодня в России, по статистике, более 84% йогов — женщины. Стало неважно, к какому гендеру или роду деятельности относится человек: встать на гвозди или сделать асану может каждый.
Здоровье и благополучие — модное явление
В современном обществе, где забота о здоровье становится приоритетом, йога не могла не прижиться. Эта система помогает человеку достичь физического и ментального равновесия. Не только физиотерапевты, но и психиатры стали применять восточные методики в работе. Так в книге «Тело помнит все» Бессел ван дер Колк рассказывает о том, как йога помогла его пациентам с посттравматическим синдромом.
Прогнулась под изменчивый мир
Забавно было бы посмотреть на реакцию древних индуистских гуру на то, во что превратилось их культурное наследие в чужих краях. Иногда чтобы покорить мир, приходится измениться до неузнаваемости.
Йога сильно адаптировалась к западным ценностям. Она стала доступной для широкой аудитории благодаря развитию необычных стилей и направлений, которых раньше не было. Предприимчивые энтузиасты придумали практики в гамаках и даже пивную йогу. Так кто кого покорил?
История йоги напоминает о маркетинговых ходах и уловках: практику распространили, внушили всем, что заниматься ей — круто, а теперь зарабатывают на ней много денег. Про такое любят говорить «капитализм победил», однако не все понимают, что такое капитализм и как он на самом деле работает. Рассказываем:
Что такое капитализм
