Какие бывают типы коммуникации и как разные форматы медиа могут воздействовать на культуру и повседневную жизнь человека? Рассказываем о самом известном труде Маршалла Маклюэна, прочно вошедшем в канон теории медиакоммуникаций.
Время чтения: 4 минуты.
Приложение для саморазвития. Скачать.
Приложение для саморазвития. Скачать.
Контекст работы
Книга «Галактика Гутенберга: сотворение человека печатной культуры» вышла на свет в 1962 году. Это середина 20 века, период постепенного восторжествования массовых медиа и новых технологий: постепенно появляются новые возможности для съёмок рекламы, дизайнеры и маркетологи учатся привлекать внимание потенциальных покупателей с помощью броских заголовков, ярких шрифтов и неожиданно скомпонованных фотографий.
В разгар холодной войны и на фоне произошедшего после выхода книги Карибского кризиса особенно чётко ощущался пророческий контекст изложенного в книге: после распространения технологий у людей поменялся тип мышления, они стали иначе воспринимать информацию — более остро, с быстрой реакцией на неё. В некоторых случаях это полезно, так как быстрая реакция — залог успеха, например, на фондовом рынке. Однако, следуя за нашим предыдущим примером, слишком быстрая ответная реакция может породить панику, приведя к обвалу акций.
Кто автор?
Маршалл Маклюэн — один из известнейших исследователей массовой культуры и медиа. Он родился в 1911 году в канадском городе Эдмонтон и получил образование в канадском Университете Манитобы и в британском Кембридже. Изначально Маклюэн считал себя классическим литературоведом, изучал и преподавал английскую литературу, но после нескольких лет преподавания открыл новую страсть: анализ массовых медиа.
Постепенно он издал несколько книг о том, как работают медиа и разработал собственную теорию коммуникаций. Фразу «средство коммуникации есть сообщение» («The Medium is the Message») из его книги «Понимание медиа: внешние расширения человека» знают даже далёкие от исследований медиапространств люди.
Причём тут Гутенберг?
Иоганн Гутенберг — первый книгопечатник Европы, изобретатель новых способов книгопроизводства посредством печати, которая не требовала корпения над ручным копированием текстов книг, как раньше. Изобретение Гутенберга состояло в том, что он изготовлял из металла «подвижные» выпуклые буквы, вырезанные в обратном виде (в зеркальном отображении), набирал из них строки и с помощью специального пресса оттискивал на бумаге.
Книга Маклюэна возвращает нас во времена Гутенберга и дальше — в первобытное общество, к вербальной коммуникации. Маклюэн считает первым этапом в развитии медиа первобытную устную культуру: «все средства коммуникации, будучи способными переводить опыт в новые формы, являются действующими метафорами. Устное слово было первой технологией, благодаря которой человек смог выпустить из рук свою среду с тем, чтобы схватить ее по-новому». Он представляет историю цивилизации через эволюцию медиа.
Эпоха Гутенберга — следующий за рукописными источниками век распространения культурных объектов, книг. Он назван так из-за того, что книгопечатание перевернуло средневековую Европу: появился настоящий доступ к информации, не ограничивающийся хранящимися в церквях и библиотеках манускриптами, над которыми работало не одно поколение писцов.
Не вписывающийся в рамки академии труд
Интересна структура книги: Маклюэн не вписывается в типичное представление академика, он любит мозаичную структуру текстов — его «Механическая принцесса» собиралась из разрозненных глав с многообразными примерами. «Галактика Гутенберга» в этом плане проще: она состоит из всего пяти частей, но повествование часто прерывается — от примеров из классического шекспировского «Короля Лира» и «Поминок по Финнегану» Джойса до цитат древнегреческих мудрецов.
Эта многочисленность примеров и довольно стройное изложение концепции перехода от одного типа медиа к другому и позволяет считать текст академическим — обычному читателю будет гораздо сложнее пробиться через все отсылки и витиеватый стиль.
Теория медиа
Основная часть «Галактики Гутенберга» — повествование Маклюэна о становлении и развитии цивилизации, разделенное им на четыре этапа:
- дописьменная культура;
- рукописная культура;
- печатная культура;
- электронный век.
В периоды дописьменной и рукописной культур люди были аудиалами: они рассказывали истории и пересказывали их дальше: как поющие о подвигах рыцарей трубадуры и барды, так и обычные деревенские жители, рассказывающие сплетни и сказки.
Печатная культура, введенная благодаря Гутенбергу в середине пятнадцатого века, привела к преобладанию визуального над аудиальным миром. Новые технологии (алфавиты, печатные станки и даже сама речь) оказывают влияние на познание, что, в свою очередь, влияет на социальную организацию: технология печати меняет наши привычки восприятия, социальные взаимодействия. По словам Маклюэна, появление печатных технологий способствовало и сделало возможным большинство современных тенденций: индивидуализм, демократию, капитализм.
