Ее слава не строится на ностальгии, как у большинства знаменитостей ее возраста (Екатерине Шульман 42 года). Она записывает видео для YouTube без сложного монтажа и дизайна, при этом на ее канале уже почти полмиллиона подписчиков. Согласно опросу «Левада-центра» 2020 г., она оказалась одним из самых вдохновляющих людей в возрастной группе 40-55 лет. Шульман – одна из самых популярных женщин в русскоязычном интернете, ей посвящено множество фан-групп, а ее выступления мгновенно расходятся по социальным сетям.
Так почему она так популярна?
Кто такая Екатерина Шульман?
Екатерина Шульман — доцент кафедры государственного управления и публичной политики Института общественных наук РАНХиГС. Она работала в Госдуме и входила в состав Совета при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. Шульман написала книгу «Практическая политология. Пособие по контакту с реальностью», ведёт авторскую программу «Статус» на радио «Эхо Москвы» и публикуется в СМИ. Она замужем за литературоведом и специалистом по Набокову Михаилом Шульманом, с которым растит троих детей.
Ее мнение как специалиста регулярно запрашивают самые разные издания — от «Сноба» до «Искусства кино». А все благодаря ее блогу на YouTube.
Кухонная политология
Шульман начала свою деятельность в социальных сетях достаточно давно: с 2004 года она вела свой блог на LiveJournal, а с 2008 года – страницу на Facebook, где публиковала свои комментарии и статьи. Уже тогда вокруг нее сформировалось сообщество единомышленников.
В 2016 г. она завела собственный канал на Youtube, и именно здесь стала по-настоящему популярной. Это было неожиданно, ведь к 2016 г. пользователи русскоязычного YouTube стали довольно требовательными к контенту, уже сменилось поколение первых блогеров, и все чаще новые звезды были результатом продюсерской работы.
Ролики Шульман очень простые: Екатерина на своей кухне рассуждает о политике, мировых проблемах, нарезая овощи для ужина или попивая чай. Никакой специальной подготовки или дорогой техники. Будучи человеком из академической среды, она как будто воплотила старую шутку о «кухонных политологах», которых так много в нашей стране. Постепенно она стала популярна в политологических пабликах в VK и Телеграм-каналах.
Видеоигры и кибербуллинг
Шульман не высказывается об острых темах, которые делают популярными большинство блогеров, говорящих о политике. Не пытается прокомментировать каждый инфоповод. При этом ее часто зовут дать экспертную оценку проблем, которые волнуют аудиторию. В 2019 г. на радио Sputnik она высказалась о видеоиграх: по ее мнению, они не провоцируют насилие, а, наоборот, снижают его уровень. Более того, развивающаяся индустрия создает новые рабочие места.
Слова Шульман, подкрепленные статистикой и исследованиями, сразу же стали распространяться среди игрового сообщества. Так она неожиданно стала популярнjq среди аудитории, которая, казалось бы, не интересуется политологией и социологией.
Сама Шульман уверена, что минимальные знания в этих науках должны быть у каждого, ведь политика касается каждого из нас. При этом она часто шутит о том, что политология не дает нам возможность изменить что-то в настоящий момент, лишь обсуждать события постфактум.
Вторая волна популярности пришлась на ее высказывания о кибербуллинге. Шульман попросили прокомментировать скандал с Региной Тодоренко в 2020 году. Она рассказала о том, что в России есть институт репутации, «пусть и своеобразный». И разница между «репутационными потерями» и травлей в том, что во втором случае человек получает реальные угрозы. Все остальное — лишь реакция, к которой стоит быть готовым, если вы о чем-то открыто говорите в интернете.
Неполитическое
С 2019 г. Шульман стала снимать ролики, ориентированные на более широкую аудиторию. Она анализирует «Мстителей», «Смешариков», сериал «Ход Королевы» и другие культурные явления через призму академического знания. Ее плейлист на YouTube-канале «Неполитическое» пользуется большой популярностью: в нем она рассматривает и произведения Шекспира, и детскую сказку «Тараканище» как отражение социальных и политических процессов, которые формируют наши взгляды.
Такой подход вызвал у аудитории настоящий восторг, а Шульман призналась, что она «комбинация Лосяша и Совуньи с некоторыми элементами Ёжика» и опубликовала в Твиттере рейтинг всех Смешариков.
Политика с человеческим лицом
Сдержанная Екатерина Шульман рассказывает своей аудитории сложные вещи простыми словами и на самых простых примерах. Она не пытается найти виноватых, обозначить «своих/чужих». Она дает взвешенную оценку любому явлению, и ее выводы становятся для зрителей стартом для собственных размышлений. Ее задача — не высказать свое мнение, которое она считает единственно верным, а обозначить проблему и пути ее обсуждения.
Секрет ее успеха в том, что она, по ее собственным словам, «неблогер». Шульман просто продолжает свою преподавательскую деятельность, но только через интернет. При этом ей не присущ снобизм академического мира.
К тому же, она не пытается стигматизировать современную поп-культуру и обвинить ее во всех проблемах современного общества, чем часто грешат люди, близкие к политике. В своих выступлениях она опирается на исследования, а каждый ее аргумент подкрепляется серьезными источниками. При этом она говорит достаточно просто, не видя необходимости в излишнем усложнении на уровне языка. Можно сказать, что на сегодняшний день она одна из главных популяризаторов гуманитарных наук в нашей стране.
Именно поэтому сложно найти тех, кто не любит Шульман. Соотношение ее поклонников и хейтеров кажется немыслимым. Каждое ее выступление расходится на цитаты, ее называют «великой», а количество фанатских аккаунтов растет с каждым днем. Кто-то даже мечтает увидеть ее в качестве президента.
А вы видели выступления Шульман? Кого из «умных» блогеров вы бы еще посоветовали посмотреть?
Подписывайтесь на наши соц. сети. Там еще больше статей!
| VK ;| YouTube | Сайт
