Как Coca-Cola покорила весь мир

Думаешь, что пить колу — вредно? Сейчас это и правда так, но изначально она задумывалась как лекарство от множества болезней. В статье объясняем феномен Coca Cola.

Время чтения: 6 минут

Приложение для саморазвития. Скачать

Кокаиновое вино

Coca-Cola появилась в конце XIX века. Придумал ее американский фармацевт Джон Стит Пембертон. Он получил тяжелое ранение в Гражданской войне, и чтобы облегчить боль, ему приходилось принимать морфий. Это было единственное обезболивающее средство в те времена. В итоге у Пембертона развилась тяжелая зависимость. Чтобы с ней справиться, он начал эксперименты в своей аптеке. Его внимание привлекло популярное в Европе французское вино, которое было почти обычным, за исключением одного ингредиента — кокаина.

В 1886 году в Атланте и в округе Фултон ввели сухой закон, и Пембертон разработал безалкогольный вариант этого вина. Помимо кокаина, Пембертон добавил в формулу орех кола — источник кофеина. В качестве базы была выбрана содовая, которая была очень популярна в то время и считалась средством для борьбы с болезнями желудка. Так появилась первая Coca-Cola.

Сначала ее продавали в аптеках и автоматах с газировкой на разлив как напиток для воздержания. Один стаканчик стоил всего 5 центов, и любой мог позволить себе освежающую газировку. Пембертон утверждал, что его напиток — лекарство от всех болезней. Со временем стали появляться и аналоги напитка, и Пембертон понял, что пора брать быка за рога.

Пищевой гигант — «The Cola-Cola Company»

В 1888 году Пембертон и четыре бизнесмена из Атланты заключили партнерство по производству Колы. К этому времени у напитка уже было название, которое придумал секретарь Пембертона. Было несложно: в состав напитка входил экстракт листьев коки и кофеин из ореха кола. Секретарь придумал и легендарный логотип — название, написанное самым популярным рукописным шрифтом того времени.

Джон разрешил другим партнерам использовать рецепт напитка, но эксклюзивные права на название отдал своему сыну Чарли. Однако еще в 1887 году Пембертон продал рецепт Колы известному бизнесмену Эйзе Кэндлеру. Тот основал ту самую «The Coca-Cola Company», которая существует и по сей день. В итоге Пембертон обнищал, а Кэндлер сказочно разбогател. Единственной проблемой для него оставался Чарли, владевший правами на название напитка. Поговаривают, что Кэндлер даже пытался выкупить права прямо на похоронах Джона Пембертона. В конце концов, беспринципный бизнесмен все же смог получить контроль над всей Coca-Cola.

В 1893 году появился тот самый знаменитый логотип компании, который дошел до наших дней почти без изменений. В это же время случилась настоящая революция в деле продажи Coca-Cola. Бизнесмены придумали продавать ее не на разлив в стаканчиках, а сразу в стеклянных бутылках. Coca-Cola завоевывала Америку. Она продавалась десятками тысяч бутылок. Шли десятилетия, начинались и заканчивались войны и кризисы, а бутылочка Колы продолжала стоить 5 центов, как в самом начале своего пути

В конце концов, в 1919 году Кэндлер продал свою долю в компании группе инвесторов за 25 миллионов долларов. Так, вложив когда-то две тысячи долларов в бизнес больного аптекаря, он смог заработать десятки миллионов долларов. А создатель оригинальной Колы так и умер в нищете.

А как же Пепси

Интересно, что история Pepsi, главного конкурента Coca-Cola, началась примерно в то же время. В 1893 году другой фармацевт, Калеб Брэдхем, создал свою версию прохладительного напитка. Общего с оригинальной Колой было мало, и компания быстро росла. История легендарного соперничества могла закончиться в середине двадцатых годов. Из-за неудачных финансовых решений и спекуляций на сахаре компания обанкротилась. Владельцам Coca-Cola трижды предлагали купить конкурента, но они раз за разом отказывались.

Если бы они только знали, как сильно ошиблись. Пепси восстала из пепла с началом Великой депрессии. Денег у людей было мало, работы не хватало. Пепси придумали гениальную идею — просто стали продавать почти в два раза больше напитка по той же цене. Это позволило Пепси во многом опередить Колу и стать одним из главных напитков.

Секрет в маркетинге

Кока-Коле уже больше ста лет. Она не смогла бы покорить мир, если бы не множество гениальных идей, которые приходили в головы маркетологам компании. Именно реклама сделала ее главным напитком всего мира. Так, в 1931 году появилась первая реклама Колы с Санта-Клаусом. Фирменные цвета компании — красный и белый — удачно сочетались с традиционным образом Рождественского волшебника. Постепенно Кола стала напитком праздника, который пьет даже сам Санта-Клаус.

Кола вообще часто делает упор на атмосферу праздника и семейного уюта. Вспомни хотя бы легендарную рекламу «Праздник к нам приходит». Coca-Cola стала символом американского образа жизни.

Российский рынок

Какое-то время на советском рынке монополистом была Пепси. Все началось в 1950-е годы, когда Хрущев попробовал эту газировку на выставке американских достижений и очень ее полюбил. В 1973 году Пепси стали продавать в СССР, но в 1980 году Coca-Cola стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве и смогла наконец разрушить монополию. А с началом перестройки в СССР Кола появилась и в рекламе.

Почему же все так полюбили Coca-Cola? Говорят, все дело в ее секретной формуле. Точный состав Coca-Cola держат в тайне, а рецепт хранится в надежном месте. Раньше в состав Колы входил экстракт листьев коки — тех самых, из которых делают кокаин. Но со временем от этого отказались. Хотя современные расследования показали, что, похоже, кока до сих пор входит в рецепт, пусть и полностью очищенная от наркотического вещества. Но кто знает, может, именно поэтому Coca-Cola вызывает такое привыкание и так популярна по всему миру.

Итак, теперь ты знаешь, что:
Кока-Кола появилась в 1886 году. Ее создал Джон Стит Пембертон
В изначальный состав входил экстракт листьев коки, экстракт ореха кола и содовая
В 1980 году Кока-Кола даже стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве

2024-06-05 16:27 КУЛЬТУРОЛОГИЯ