Вот они слева направо... Да, нам всем уже надоел этот мем. Но если несколько лет назад, он был про нишевое увлечение кей-попом, то сейчас невозможно игнорировать то, что про эту группу буквально знают все.
В 2025 году BTS закончили службу в армии, и спустя почти 4 года ожидания выпустили альбом «ARIRANG», который на одном только Spotify сохранили 4,5 млн раз еще до релиза. Но в чем же причина такого успеха?
Последние 30 лет мы то и слышим об очередном бойз-бэнде с фан-базой из девочек-подростков — вроде тех же One Direction. Отношение к ним обычно снисходительное, да и сами проекты живут недолго.
Но любовь к BTS превратилась в своеобразный религиозный культ, похожий только разве что на битломанию. «Пуленепробиваемые мальчики» (дословный перевод названия) превратились в национальное достояние целой страны, а ARMY (фанаты) включают в себя возрастной диапазон от школьниц до пенсионерок.
K-pop еще с конца 2000-х начал набирать популярность за пределами Кореи — но в остальном мире, воспринимался как нишевое увлечение типа аниме. Почему же в 2026 году BTS узнают по всему миру?
Всё началось в 2012, когда лейбл Big Hit во главе с Бан Шихёком собрал группу из 7 участников. Денег не было, группу не брали в промоушен на ТВ и радио. Условия тоже были непростыми: тренировки на износ, голодовки, практически нулевой контакт с семьями и друзьями, одна комната в общежитии на всех участников. Мало похоже на типичный бойс-бенд, где нужно просто петь под дудочку продюсера.
BTS сами писали музыку, и общались с фанатами напрямую через социальные сети. Это было по-трушному, как у настоящих андердогов, и стало частью мифологии группы.
Первые релизы BTS пропитаны романтическим флером школьной любви, но помимо этого парни пели о проблемах, знакомых всем молодым людям — сложности в отношениях, депрессия, проблемы, экзистенциальные переживания. И чем старше становились участники и их аудитория, тем сложнее становилась музыка и тексты.
BTS вдохновлялись Юнгом, Ницше, но жемчужиной, по мнению фанатов, стал альбом Wings, вдохновленный произведением Германа Гессе «Демиан».
Также группа никогда не боялась петь о политике у них даже есть песня, посвященная восстанию в Кванджу в 1980 году.
Помимо постоянных релизов и туров, BTS так же много вкладывались в общение со своими фанатами, ARMY. Прямые эфиры, чаты через приложение Weverse, а также длинные благодарственные речи во время концертов и вручений премий (первые корейцы на Грэмми между прочим). Все это положило основу парасоциальным отношениям (односторонним эмоциональным связям) между фанатами и группой — арми часто шутят, что если на их свадьбе появится Чонгук, они мгновенно оставят жениха.
К тому же BTS не были замешаны ни в одном громком скандале. Что редкость для группы с историей в 13 лет. Особенно в музыкальной индустрии Южной Кореи, где артистов отменяют по поводу и без. Например, как это было с Лукасом, участником группы NCT, которого исключили из группы из-за ложных обвинений в вымогательстве денег на сигареты. (И ты не кури, это вредно для здоровья!)
А Big Bang, отцы жанра, споткнулись как раз на скандалах с участниками, хотя казалось — их первенство на корейской сцене будет вечным.
Для западных слушателей идеальные айдолы, которые не позволяют себе спорных мнений, обходят острые темы, и посвящают львиную долю своего времени рассыпаясь в благодарностях аудитории — оказалось глотком свежего воздуха.
Успех BTS был настолько ошеломительным, что в 2021 президент Мун Чжэ Ин назначил их своими специальными посланниками по вопросам будущих поколений и культуры. А экономическим эффектом от популярности группы стали 3,7 млрд долларов ежегодно к ВВП Южной Кореи.
Итак, спустя почти 4 года с последнего релиза, случился тот самый альбом «ARIRANG».
Концепция нового альбома олицетворяет миссию группы — представлять миру корейскую культуру.
Обложка и название отсылают к истории «говардской семерки», корейских студентах, сбежавших в Америку — именно их пение народной песни Ариран стало первым сохраненным исполнением неофициального гимна Кореи.
В BTS сложились две, казалось бы, несовместимые вещи — настоящая аутентичность и вылизанность продюсерских проектов. Начинавшие практически с низов, парни выросли в артистов с мировым именем. И не только с идеальным образом и репутацией, но и с самостоятельно написанными песнями и поставленными хореографиями. И, конечно же, со своей историей и очарованием, которое невозможно прописать ни в одном скрипте.
Они стали первой k-pop группой, номинированной на Грэмми, первыми выступали с речами в ООН, а в 2024 году во время Олимпиады в Париже их назвали одним из 3 главных символов Южной Кореи.
Поэтому неудивительно, что когда мы с вами говорим об этой стране, одними из первых нам на ум приходят те семеро, стоящие слева направо.