Треки Кадышевой вирусятся в тиктоке, билеты на концерты ансамбля «Золотое кольцо» раскупают за полгода до, а сами выступления теперь проходят не в камерных залах с сидячими местами, а на стадионах, чтобы вместить всех зумеров, которые хотят услышать «Течет ручей».
Откуда пошла эта мода и что вообще происходит?
Время чтения: 2 минуты
Хочешь лучше разобраться в теме? Скачивай приложение «Интроверт» — 2000 академических лекций в одном приложении
Старые песни о главном
Валерий Меладзе, Алла Пугачева, Филипп Киркоров — их песни мы слышали по радио в машине родителей или когда бабушка смотрела премию «Золотой граммофон».
Они звучат как ковер на стене, фарфоровый сервиз и кружевная салфетка на телевизоре. В последние пару лет такая музыка стала трендом — и Надежда Кадышева удачно в него вписалась.
Эстетика китча
Суть тренда не просто в ностальгии, как в случае с тоской по 2017, но также в китчевости. Китч — это сентиментальное искусство, которое с точки зрения «высокой» культуры может восприниматься как безвкусное.
Зумеры проводят ревизию вкуса и отказываются от снобизма. Их плейлисты, в которых Кадышева соседствует с прогрессив-роком и Пашей Техником, — это акт демократизации культуры.
Slavic core
Популярность Кадышевой — это продолжение тренда на slavic core. После пика глобализации растет интерес к родной культуре: она становится важным маркером идентичности.
Поэтому в России теперь ходят в кокошниках и слушают песни, в которых звучат фолк-мотивы: это не только Кадышева, но и Бьянка, и Тима Белорусских.
Надежда Кадышева на сцене почти 40 лет. Песни «Течет ручей» и «Виновата ли я» поют наши бабушки на семейных застольях — и под эти же бэнгеры слэмятся зумеры на концертах. Так что уже можно сказать, что ансамбль «Золотое кольцо» перешел из разряда «модное» в разряд «вечное».
Автор: Анастасия Тузова, журналист (СПбГУ)