Vogue был газетой о жизни высшего общества, а стал главным журналом мира моды. В статье рассказываем, как и почему он вошел в историю.
Время чтения: 4 минуты
Приложение для саморазвития. Скачать
Начало: светская газета
Идея создать Vogue принадлежала богатому молодому американцу Артуру Тюрнюру. В затее приняли участие одни из самых состоятельных американцев того времени. Например, наследник семьи миллионеров Вандербильт, чье состояние строилось на пароходном бизнесе и недвижимости. Или генеральный директор Иллинойской центральной железной дороги Стейвесант Фиш.
Vogue появился 17 декабря 1892 года. Сначала он выходил в формате еженедельной газеты на 16 страниц, где освещалась не только мода, но и жизнь нью-йоркского светского общества. Обложку первого выпуска украсили черно-белым изображением дебютантки. Это подчеркивало светский характер издания.
Среди читателей газеты-журнала были и мужчины. Для них Vogue публиковал спортивные обзоры. В первом номере также поместили рассказ. Но это не нашло отклика у читателей, и рубрику скоро забросили. Зато пользовались популярностью анонсы самых интересных событий Нью-Йорка. Несмотря на скромное начало, Vogue быстро завоевал репутацию респектабельного издания о светской жизни. Однако аудитория росла медленно.
Становление: журнал о моде
В 1909 году предприниматель Конде Наст приобрел Vogue. Журнал к тому времени существовал уже почти 20 лет, но именно после смены владельца он стал таким, каким мы его знаем. Конде Наст начал строительство огромной медиаимперии, известной сегодня под его именем. Правда, сам издательский дом Condé Nast появился только в 1923 году, до этого журнал издавала Vogue Company.
Первым делом Наст изменил периодичность. Vogue начали публиковать раз в две недели. Так продолжалось до 1973 года, потом журнал стал ежемесячным. Новый издатель также изменил формат: только мода, только женская аудитория.
Главное достижение Наста заключалось в том, что он сделал Vogue международным. Первая мировая война не позволяла доставлять американский журнал в Европу, поэтому Наст начал выпускать британскую версию Vogue. За ней последовали Испания, Италия и, наконец, в 1920 году Франция — родина самого названия журнала (слово vogue переводится с французского как «мода»).
Для Наста было важно, как выглядит журнал. Поэтому он стал уделять особое внимание обложкам и приглашал лучших иллюстраторов и фотографов для их создания. Карьера многих фэшн-фотографов началась именно с Vogue. А по обложкам издания можно проследить, как на протяжении лет менялась фотография и искусство в целом
Взлет: главный журнал о моде
Настоящий подъем Vogue начался в 1962 году с приходом нового главного редактора Дианы Вриланд. Она хотела привлечь молодую аудиторию, поэтому сделала издание более смелым и современным. К тому же, Вриланд начала размещать на страницах не только моделей, но и актрис. Например, Мэрилин Монро. Что же касается моделей, обновленный Vogue не гнался за красотой, а искал оригинальную и необычную внешность. Вриланд открыла Твигги, Пенелопу Три и Верушку, съемка с которой стала самой дорогой в истории журнала. Фотограф, модель и другие члены команды уехали в Японию на пять недель, чтобы сделать уникальные фото. Так Vogue стал не просто журналом о моде и конкурентом Harper’s Bazaar, но главным журналом о моде.
Журнал сейчас
Сейчас представить Vogue без Анны Винтур невозможно. Сначала она возглавляла британское издание, затем — американское. Она стремилась расширить аудиторию, но не потерять при этом авторитет. Поэтому на обложках стали появляться знаменитости. Винтур поняла, что в этом есть большой потенциал, в том числе в финансовом плане.
К тому же, именно Винтур пришла идея открыть Teen Vogue в 2003 году и Men’s Vogue в 2005 году. Под ее руководством в 2012 году сентябрьский выпуск Vogue составил 916 страниц. Но большинство узнало об Анне Винтур благодаря фильму «Дьявол носит Prada». Считается, что характер Миранды Пристли списан с Винтур. Главный редактор этого не подтвердила, но на премьеру фильма пришла. Конечно, в Prada.
Итак, за три минуты чтения статьи ты узнал, что:
- Vogue был основан как еженедельная газета в 1892 году
- Модным журналом он стал благодаря новому издателю Конде Насту
- Среди самых известных главредов Vogue — Диана Вриланд и Анна Винтур
Кто кроме Анны Винтур носит Prada? А Chanel, Louis Vuitton и Maison Margiela? Смотри наши короткие саммари об истории этих модных домов, чтобы узнать, в чем их особенности и как они попали в Vogue.
